Les créateurs de mode Kenzo Takada et Jean-Claude Jitrois se sont associés à l'opération Be Cycle & Fashion qui a consisté à customiser un vélo Peugeot, destiné à une vente aux enchères au profit de l'association ACT responsible. Les pièces seront au préalable exposées dans certaines boutiques des douze designers participants.

Douze créateurs de mode se sont mobilisés pour l'environnement en participant à l'opération Be Cycle & Fashion, notamment Agatha Ruiz de la Prada, marraine de l'événement. Le constructeur Peugeot a fourni à chacun un vélo "fixed gear" pour laisser libre court à l'imagination des couturiers et des stylistes. Chacune des pièces ont été spécialement construites pour l'occasion.

Après s'être exposées au Festival de la Publicité à Cannes, les créations débarqueront dans certaines boutiques des designers participants et dans une sélection de magasins, qui n'a pas encore été finalisée. Dernière étape de cette opération : la mise aux enchères à l'automne prochain. Les fonds récoltés seront reversés à l'association ACT Responsible, qui promeut la communication responsable et la publicité en faveur du développement durable. Voici la liste des créateurs ayant participé à l'opération Be Cycle & Fashion : Agatha Ruiz de la Prada, Ylan Anoufa, Antik Batik, Karim Bonnet, François Duris pour Peugeot, Marithé + François Girbaud, Elieux by Kaori Ito, Jean-Claude Jitrois, Jérôme L'Huillier, Ora-ïto, On aura tout vu pour Swarovski, Kenzo Takada